WPP: 3 factores que hacen de 2017 ” diferente hervidor de pescado para la industria de la publicidad

martin sorrell

  • Anuncio gigante de WPP de los ingresos cayeron un 2% en el tercer trimestre en una base de moneda constante.
  • La compañía culpó a una filosofía de reducción de costos en los principales clientes, impulsada por el crecimiento de internet en el comercio minorista, los consultores de gestión, y activista de los inversores.
  • Pero WPP dijo: “Muchas compañías han hablado sobre el aumento de pasar de nuevo como los volúmenes de crecimiento se ha reducido.”

LONDON — el gigante de la Publicidad WPP ha culpado a la reducción de los costes de la unidad en las grandes empresas por un 2% de caída en los ingresos del tercer trimestre, la advertencia de que de 2017 podría ser uno de los años más duros para la industria de la comercialización, desde la caída de Lehman Brothers en el 2008.

WPP dijo en sus resultados del tercer cuatrimestre, publicado el martes, que la industria había recuperado de la crisis financiera con una serie de grabar años, pero “el 2017, sin embargo, ha sido una de las diferentes hervidor de pescado, con la parte superior de la línea de disminución del crecimiento a través de la industria.”

El conglomerado, un referente de la publicidad y la imagen de marca de la industria, dijo que los tres factores se han combinado para empujar a las empresas a reducir los costos considerablemente. Ellos son:

  • El crecimiento de los minoristas en línea: “La subida de Amazon plantea desafíos significativos en la búsqueda y la publicidad de Google en particular y su control de los datos y de la etiqueta privada crea desafíos similares para grandes marcas.”
  • consultores de dirección: “Muy pocos Ejecutivos se resista a la sugerencia de que se puede ser un gasto excesivo y la promesa de una auditoría o revisión de que sólo le costará una proporción de los ahorros generados o un honorario de contingencia.”
  • Distorsiones de la suelta de la política monetaria y el aumento de los inversores activistas: “Hay poca o ninguna duda de que este tercer factor que ha influido de manera importante, casi Pavloviano impacto sobre la variable de reducción de costes y fomentar un enfoque de corto plazo, particularmente en el movimiento rápido sector de bienes de consumo, que representa alrededor del 30% de nuestros ingresos.”

Mientras que una filosofía de reducción de costos se llevó a celebrar en 2017, WPP dicho gasto puede recoger de nuevo el próximo año como las ventas de bienes de consumo de otoño.

“la Mayoría de la experiencia de paquetes de bienes ejecutivos decir, que las campanas de alarma que suene cuando los volúmenes se estancan o disminuyen y hay menos usuarios,” WPP, dijo. “Después de las reducciones en el gasto de marketing en la primera mitad de este año, muchas empresas han hablado sobre el aumento de pasar de nuevo como el crecimiento del volumen se ha reducido.”

WPP de las acciones cayó de alrededor de 0,7% en el open en Londres:WPP

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